Если ты создаёшь контент — для блога, соцсетей, рассылок или корпоративных медиа — тебе знакомо это чувство: идей всё меньше, а публиковать что-то нужно постоянно. Матрица контента решает эту проблему раз и навсегда. Ну, почти.
Привет! На связи WEEEK – сервис по управлению проектами. Помимо айтишных тем, мы обожаем без занудства рассуждать о личной эффективности, планировании и том, как не превратить жизнь в бесконечный список задач со статусом «в процессе».
Матрица контента — это не просто таблица с темами, а система, которая помогает стабильно генерировать идеи, структурировать их и превращать в полноценный контент-план.
С этой инструкцией ты создашь собственную матрицу контента в WEEEK, настроишь удобную систему категорий и начнёшь планировать материалы так, чтобы они действительно работали на бизнес и интересовали аудиторию.
Что такое матрица контента
Матрица контента — это инструмент для генерации и планирования идей.
С её помощью можно непрерывно придумывать темы, выстраивать систему и поддерживать стабильный поток контента.
Существуют и разные варианты оформления:
-
Таблица — классический формат для системного планирования
-
Ментальная карта — отлично подходит для быстрого сбора идей и их визуализации
-
Схема из четырёх квадратов — популярный на Западе вариант, где темы распределяются по степени влияния и сложности
Мы покажем, как сделать матрицу контента на доске в WEEEK и превратить её в рабочий инструмент.
Матрица помогает генерировать темы, которые действительно интересны целевой аудитории и при этом решают задачи бизнеса. Это не волшебная палочка, но если всё сделать правильно, идеи не закончатся.
Как устроена матрица
Матрица «раскладывает» идеи по категориям. Они могут быть разными:
-
формат контента
-
тип контента
-
этап воронки продаж
-
сложность создания
-
эмоциональная окраска
Сила инструмента в том, что он позволяет смотреть на контент под разными углами одновременно.
Например, выбираем формат «видео» — и сразу проверяем, на какой этап воронки оно работает.
Матрица и контент-план: в чём разница
Эти два понятия часто путают, но их функции разные:
-
Матрица контента — это этап придумывания. Здесь рождаются идеи, зафиксированные в виде коротких набросков или ключевых слов.
-
Контент-план — это реализация. В нём идеи превращаются в конкретные задачи с дедлайнами, исполнителями и требованиями.
👉 Матрица — генерация идей.
👉 Контент-план — воплощение.
Как сделать матрицу контента в WEEEK
Вот так может выглядеть матрица контента в таск-менеджере WEEEK
Разберём всё на примере агентства UX-дизайна, которое хочет развить свой блог.
Подготовка
Создаём отдельную доску с названием «Матрица контента».
Колонки будут отражать категории контента — чтобы определить их, стоит ответить на несколько вопросов:
-
Какие задачи решает контент: привлечение лидов, трафика, прогрев, демонстрация экспертизы, формирование лояльности?
-
Как контент связан с услугами агентства?
-
Как он воздействует на аудиторию — вызывает эмоции, вовлекает, мотивирует к действию?
-
Насколько сложно его производить?
В нашем примере критерии колонок отражают этапы воронки продаж, то есть задачи контента на разных стадиях привлечения клиентов.
💡 При выборе критериев оцени, насколько система будет устойчивой. Если блог создан под бизнес-цели, этапы воронки станут прочной основой. Для соцсетей, например, базой может быть эмоциональность контента.
Генерация идей
Теперь начинаем наполнять матрицу. Каждая карточка — это одна идея, пока без конкретных формулировок.
💡 Не стремись сразу придумать заголовки или точные темы.
Используй:
-
анализ блогов конкурентов,
-
поисковые запросы,
-
идеи команды,
-
опыт компании.
Некоторые темы могут пересекаться — это нормально. Матрица как раз помогает распределять их по нескольким категориям и держать баланс.
Детализация матрицы
Чтобы система стала удобнее, добавим дополнительные параметры: формат, эмоциональность, сложность и т. д.
Для этого в WEEEK есть два инструмента — теги и кастомные поля.
Вариант 1. Теги
Просто добавь теги в задачу — например, видео, гайд, высокая сложность. Теги видны всем и легко применяются массово. Минус — при большом количестве тегов могут появляться дубликаты и путаница.
Если всё сделать правильно, то выглядеть будет примерно так:
Вариант 2. Кастомные поля
Создай через «+ Добавить» новое поле.
Типы полей:
-
Выбор — один вариант (например, сложность).
-
Мультивыбор — несколько вариантов (например, формат).
Дай полю название (например, Формат, Связь с услугами, Эмоциональность) и добавь нужные опции. Через настройки ⚙️ включи отображение полей на карточках.
Кастомные поля надёжнее: они структурируют систему и предотвращают ошибки.
В итоге получается примерно такая картинка:
Превращаем матрицу в контент-план
Теперь создаём доску «Контент-план» — лучше в том же проекте, где матрица.
Колонки будут отражать этапы производства контента:
-
Идея
-
В работе
-
На проверке
-
Опубликовано
Карточки из матрицы можно просто перетащить или поменять им доску в настройках.
💡 Проверь, чтобы кастомные поля отображались на всех досках проекта — это упростит навигацию и работу с контентом.
Больше про создание контента найдёшь здесь:
Как сделать матрицу контента
Как создать календарь для контент-плана
Контент-план: что это такое, как составить и пример для работы
Реклама ООО «ВИИИК», ИНН: 7722489513
