В IV квартале 2023 года 95% займов до зарплаты было выдано дистанционно. То есть для МФО основной канал продаж — онлайн. И здесь важна узнаваемость бренда. Именно это направление проанализировал сервис Brobank.ru. Определены самые популярные в Яндекс МФО 2024 года, так как эта поисковая система основная на территории России. На нее приходится более 60% визитов пользователей.
Рейтинги подводят итоги I квартала 2024 года. Актуализация запланирована в июле. То есть по итогу II квартала. Но текущие топы не удаляются, их переместим в раздел «Архив», который будет создан последним блоком этого же материала после первого обновления данных.
Топ-20 самых популярных МФО в Яндекс в 2024 году
Данные для анализа собраны в сервисе Wordstat поисковой системы Яндекс. Рейтинг построен по среднемесячному числу запросов компаний по выдаче займов в отчетном периоде — I квартале 2024 года. Проверены МФО из каталога сервиса Brobank.ru. Их 115.
Рейтинг опубликован в двух форматах:
- Таблица по тексту. Включает названия компаний и основной параметр — частота брендовых запросов.
- Файл, который доступен по ссылке перед таблицей. Этот топ-20 отличается наличием дополнительных данных — указана динамика основного параметра и смена позиции для каждой компании.
Скачайте рейтинг с данными о динамике запросов и смене позиций МФО →
| Место | МФО | Среднемесячное число запросов |
| 1 | Робот Займер | 501 490 |
| 2 | еКапуста | 471 028 |
| 3 | Веб-займ | 256 432 |
| 4 | МаниМен | 244 919 |
| 5 | Лайм-Займ | 170 943 |
| 6 | Турбозайм | 162 300 |
| 7 | МигКредит | 152 063 |
| 8 | ВЭББАНКИР | 143 139 |
| 9 | GreenMoney | 138 843 |
| 10 | Центрофинанс | 132 093 |
| 11 | Быстроденьги | 122 773 |
| 12 | Джой Мани | 111 469 |
| 13 | Белка Кредит | 107 965 |
| 14 | Zaymigo | 101 071 |
| 15 | Viva Деньги | 99 820 |
| 16 | Кредит Плюс | 99 403 |
| 17 | Vivus | 70 573 |
| 18 | Е заем | 69 687 |
| 19 | АДеньги | 67 664 |
| 20 | Boostra | 66 386 |
Рейтинг МФО с максимальным приростом популярности в Яндекс в 2024 году
Изменение популярности определено разницей среднемесячных запросов идентичных периодов — первых кварталов 2024 и 2023 годов. Прирост основного параметра зафиксирован у 29 игроков рынка. 10 из них выделены в рейтинг.
| Место | МФО | Прирост среднемесячного числа запросов |
| 1 | GreenMoney | 68 415 |
| 2 | АДеньги | 59 457 |
| 3 | Турбозайм | 44 781 |
| 4 | Кредиска | 25 883 |
| 5 | Platiza | 23 200 |
| 6 | Fin5 | 18 944 |
| 7 | Умные наличные | 18 452 |
| 8 | Boostra | 17 870 |
| 9 | Джой Мани | 16 676 |
| 10 | Бериберу | 13 826 |
Пять компаний из текущего рейтинга не входят самые популярные в Яндекс МФО 2024 года. Их дополнительные данные по итогу I квартала указаны в таблице:
| МФО | Место по итогу I квартала 2024 года | Динамика запросов (%) | Улучшение позиции в основном рейтинге (на пунктов) |
| Умные наличные | 27 | 57,05 | 5 |
| Platiza | 28 | 90,52 | 7 |
| Кредиска | 36 | 643,54 | 16 |
| Fin5 | 38 | 515,68 | 15 |
| Бериберу | 44 | 772,98 | 18 |
Отметим, все топ-10 компаний с максимальным приростом популярности в поиске Яндекс улучшили свои позиции в основном рейтинге.
Какие МФО самые популярные в Яндекс в 2024 году
Бизнес-модель компании влияет на частоту запросов ее бренда в поиске. Большинство игроков рынка из топ-20 — полностью дистанционные МФО. Их 17 в рейтинге. Это предсказуемо, так как клиенты контактируют с компанией только удаленно, что провоцирует более частое упоминание бренда в поиске.
В то же время в самые популярные в Яндекс МФО 2024 года вошло три финучреждения с гибридной бизнес-моделью. То есть организации, которые принимают заявки не только удаленно, но и через свои офисы. Причем одна из них находится в десятке лидеров рейтинга. Что говорит о большом интересе к ней.
Единственный фактор, который объединяет все топ-20 компаний — они выдают «займы до зарплаты». Это договоры до 30 000 рублей максимум на месяц. Но узкопрофильных МФО только с таким продуктом — 11. Остальные девять комбинирует его с займами на длительный срок или под залог ПТС. То есть они универсальные.
Учитывая эти факторы, можно констатировать: интерес к той или иной компании в поиске по большей части зависит не от продуктовой линейки или бизнес-модели. Сказывается внутренняя политика развития бренда. Но главное условие — наличие услуг в онлайн-сегменте. Без этого нет смысла в популяризации наименования в интернете.
Общие тенденции рынка
Начало текущего года для компаний по выдаче займов менее успешно, чем прошлого. Частота их брендовых запросов сократилась. Если в январе-марте 2023 года МФО в среднем за месяц в поиске Яндекс искали 4,43 млн раз, то в том же периоде 2024 — 4,29 млн. То есть негативная динамика достигает 3,14%. В фактическом выражении — 139 317 запросов.
При помесячном анализе такая же тенденция прослеживается в январе и феврале. А вот в марте 2024 года интерес к МФО стал больше, чем в том же периоде 2023. Прирост частоты запросов составляет 19 143 обращения или 0,42%. В то же время ни в одном из месяцев I квартала 2024 года количество запросов не было менее 4 млн.
По индивидуальной динамике картина также негативная. У 55,38% или 36 организаций зафиксировано сокращение брендовых запросов в I квартале 2024 года относительно того же периода 2023. Отметим, общие тенденции рынка рассчитаны по данным 65 компаний. Это игроки рынка, по которым доступны данные за оба отчетных периода.
Основная часть запросов приходится на самые популярные в Яндекс МФО 2024 года. Их доля от общего показателя всех игроков рынка — 76,63%. Причем в топ-20 входит только четверть — 28,99% организаций, которые конкурировали за попадание в рейтинг.
Методология
Учтены всех варианты поисковых запросов, в которых присутствует название компании. Например, не только «Займер», но и сопутствующие – «Займер личный кабинет», «Займер вход», «Займер отзывы» и многие другие.
Во внимание приняты разные варианты написания бренда. Но для одной компании максимум четыре. Например, для МаниМен:
- «МаниМен»;
- «Мани Мен»;
- «MoneyMan»;
- «Money Man».
Важно, из анализа исключены компании, по которым невозможно выделить интерес именно к ней. Например, «До зарплаты», где может подразумеваться поиск возможности заимствования или дополнительного заработка, а не организации. По итогу за попадание в самые популярные в Яндекс МФО 2024 года конкурировало 69 из 115 представленных в каталоге сервиса Бробанк.ру компаний.
Источник: brobank.ru